Prava, licence i kako sigurno objaviti vizualni sadržaj

U svijetu digitalnog izdavaštva, vizualni identitet članka jednako je važan kao i pisana riječ. Ipak, mnogi web majstori i blogeri upadaju u pravne zamke misleći da je sve što se nalazi na internetu “javno dobro”.

Korištenje tuđih fotografija bez dozvole može dovesti do visokih novčanih kazni i pravnih problema. U ovom članku razjašnjavamo pravila igre, vrste licenci i najbolje prakse za sigurno preuzimanje i objavu fotografija.

Osnovno pravilo: Autorsko pravo nastaje u trenutku stvaranja

Prva i najvažnija stvar koju svaki vlasnik web stranice mora razumjeti jest da autorsko pravo (copyright) pripada autoru onog trenutka kada je fotografija snimljena. Autor ne mora registrirati svoju sliku niti na nju staviti vodeni žig da bi ona bila zaštićena.

To znači da, ako na nekoj web stranici ne piše ništa o pravima korištenja, to ne znači da je fotografija besplatna. Naprotiv, to znači da su sva prava pridržana i da je ne smijete koristiti bez izričitog pismenog dopuštenja autora.

Razumijevanje licenci: Što smijete, a što ne?

Da bi olakšali dijeljenje sadržaja, razvijeni su sustavi licenci koji točno govore pod kojim uvjetima se fotografija može preuzeti.

Creative Commons (CC) licence

Ovo su najčešće licence na koje ćete naići. Postoji nekoliko varijacija:

CC0 (Public Domain): Autor se odrekao svih prava. Fotografiju možete koristiti, mijenjati i objavljivati u komercijalne svrhe bez navođenja autora.
CC-BY (Attribution): Fotografiju možete koristiti, ali morate navesti autora i izvor.
CC-NC (Non-Commercial): Fotografija se smije koristiti samo u nekomercijalne svrhe (npr. osobni blog koji ne zarađuje od oglasa).
CC-ND (No Derivatives): Fotografiju smijete objaviti, ali je ne smijete rezati, mijenjati boje ili na bilo koji način editirati.

Royalty-Free (RF) licenca

Ovaj termin često zbunjuje početnike jer sadrži riječ “free”. U ovom kontekstu, Royalty-Free ne znači besplatno. To znači da nakon što jednom platite licencu za fotografiju, možete je koristiti koliko god puta želite bez plaćanja naknade (royalty) po svakom prikazu ili prodanom primjerku.

Rights-Managed (RM) licenca

Ovo je najstroži oblik. Kupujete pravo za točno određenu namjenu (npr. naslovnica jednog broja časopisa u određenoj zemlji). Ako je želite koristiti ponovno, morate ponovno platiti.

Zablude o Googleu i društvenim mrežama

Postoje dva opasna mita koja često vode do kazni:

“Našao sam to na Googleu, pa je besplatno”: Google je samo tražilica, a ne vlasnik slika. Google Images nudi filter “Usage Rights”, ali on nije 100% precizan i uvijek morate provjeriti izvornu stranicu.
“Preuzeo sam s Instagrama/Facebooka”: Autorska prava na društvenim mrežama i dalje pripadaju fotografu. Dijeljenje sadržaja unutar same mreže (npr. “share” gumb) je legalno, ali preuzimanje slike i objava na vašem webu bez dozvole je kršenje zakona.

Gdje pronaći fotografije? (Preporuke servisa)

Ovisno o vašem budžetu, na raspolaganju imate besplatne i plaćene servise.

Besplatni servisi (High-Quality Free Stock)

Ovi servisi nude fotografije pod CC0 ili vlastitim sličnim licencama koje dopuštaju besplatno komercijalno korištenje:

Unsplash: Vjerojatno najkvalitetnija baza umjetničkih i modernih fotografija.
Pexels: Odličan izvor i za fotografije i za kratke video zapise.
Pixabay: Ogromna baza koja osim fotografija nudi i vektore te ilustracije.
Freepik: Odličan za grafički dizajn, ali pripazite – kod besplatnih računa obavezno je navođenje autora.

Plaćeni (Premium) servisi

Ako tražite specifične motive, ljude ili vrhunsku produkciju, ovi servisi su standard:

Shutterstock: Najveća baza na svijetu s milijunima opcija.
Adobe Stock: Savršeno integriran za one koji koriste Photoshop ili Illustrator.
Getty Images: Premium servis za vrhunske editorialne i novinske fotografije (najskuplja opcija).
iStock: Pristupačnija varijanta Getty Imagesa s izvrsnom tražilicom.

Protokol za objavu: Kako postupiti?

Da biste spavali mirno, slijedite ove korake pri svakoj objavi:

Korak 1: Provjera licence

Uvijek pročitajte “Terms of Use” na stranici s koje preuzimate. Ako piše “Free for commercial use” i “No attribution required”, sigurni ste.

Korak 2: Navođenje izvora (čak i kad nije obavezno)

Dobra je praksa, čak i kod besplatnih slika, na dnu članka ili ispod slike napisati: “Foto: Ime Autora / Servis”. To gradi povjerenje kod publike i pokazuje da poštujete tuđi rad.

Korak 3: Čuvanje dokaza

Ako koristite besplatne servise, spremite URL stranice s koje ste preuzeli sliku ili napravite “screenshot” licence u tom trenutku. Autori ponekad promijene licencu nakon par godina, a vi morate imati dokaz da je u trenutku preuzimanja bila besplatna.

Zaključak

Korištenje vizuala na webu zahtijeva odgovornost. Najsigurniji put je korištenje provjerenih servisa poput Unsplasha ili Pexelsa za općenite teme, dok je za ozbiljne komercijalne projekte kupnja licence na Shutterstocku ili sličnim servisima najpametnija investicija.

Zapamtite: cijena jedne plaćene fotografije je zanemariva u usporedbi s potencijalnom tužbom za kršenje autorskih prava.