Sve što trebate znati o najvažnijoj neslužbenoj SEO metrici

U svijetu optimizacije za tražilice (SEO), često ćete čuti pojam autoritet domene. Iako se ne radi o službenom podatku koji Google izravno prikazuje, on je jedan od najpouzdanijih pokazatelja koliko je vaša web stranica “snažna” i kakve su joj šanse za rangiranje na prvoj stranici rezultata pretraživanja.

Što je zapravo autoritet domene?

Autoritet domene (Domain Authority ili DA) je ocjena koju su razvili vodeći SEO servisi (izvorno Moz) kako bi predvidjeli koliko će se dobro određena web lokacija rangirati na tražilicama. Ova ocjena se izražava na ljestvici od 1 do 100.

Važno je razumjeti da je ova ljestvica logaritamska. To znači da je puno lakše povećati autoritet s 10 na 20, nego što je to slučaj kod prelaska sa 70 na 80. Što je broj veći, vaša stranica ima veći “ugled” u očima algoritama.

Gdje možemo provjeriti autoritet domene?

Budući da Google ne objavljuje službenu ocjenu autoriteta, oslanjamo se na vrhunske SEO alate. Svaki od njih koristi vlastitu terminologiju i algoritme za izračun:

Moz: Koristi izvorni naziv Domain Authority (DA).
Ahrefs: Koristi naziv Domain Rating (DR).
Semrush: Koristi naziv Authority Score (AS).

Sve ove alate možete koristiti besplatno (uz ograničenja) kako biste provjerili snagu svoje domene, ali i snagu vaše konkurencije.

Kako se gradi autoritet domene?

Izgradnja autoriteta nije proces koji se događa preko noći. To je rezultat dugotrajnog i kvalitetnog rada na web stranici. Glavni faktori su:

Kvalitetne dolazne poveznice (Backlinks): Ovo je najvažniji faktor. Ako na vašu stranicu povezuju portali s visokim autoritetom, dio njihovog ugleda prelazi na vas.
Kvalitetan sadržaj: Sadržaj koji ljudi žele dijeliti i na koji drugi žele povezivati prirodno gradi autoritet.
Starost domene: Starije domene koje godinama dosljedno objavljuju sadržaj obično imaju veći autoritet od potpuno novih stranica.
Tehnički SEO: Ispravna struktura stranice, brzina učitavanja i sigurnost (HTTPS) također doprinose ukupnom dojmu pouzdanosti.

Što može oboriti autoritet domene?

Autoritet se teško gradi, ali se može relativno lako narušiti. Najčešći razlozi pada su:

Toksične poveznice: Ako na vas počnu povezivati “spam” stranice, kockarnice ili sumnjivi direktoriji, vaš autoritet može pasti.
Gubitak kvalitetnih linkova: Ako stranice koje su povezivale na vas prestanu postojati ili uklone poveznicu, vaš DA će se smanjiti.
Google penalizacija: Kršenje Googleovih pravila može dovesti do naglog pada vidljivosti, što posljedično ruši sve metrike autoriteta.

Autoritet pojedine objave: Što je Page Authority?

Osim autoriteta cijele domene, postoji i autoritet svake pojedinačne stranice ili članka na vašem webu. Taj se podatak zove Page Authority (PA).

Moguće je da vaša domena ima nizak ukupni autoritet (npr. DA 15), ali da jedan specifičan članak koji je postao viralan i dobio mnogo poveznica ima visok autoritet stranice (npr. PA 40). U takvim slučajevima, taj pojedinačni članak može rangirati jako visoko za konkurentne ključne riječi, unatoč slabosti ostatka weba.

Kako Google i druge tražilice gledaju na autoritet?

Ovdje moramo biti precizni: Google službeno tvrdi da ne koristi metriku pod nazivom “Domain Authority” u svom algoritmu. Međutim, Google koristi koncepte koji su vrlo slični, poput PageRanka i E-E-A-T (Iskustvo, Stručnost, Autoritet, Pouzdanost).

Tražilice zapravo pokušavaju procijeniti relevantnost i povjerenje. Iako Google ne vidi brojku koju vam prikazuje Moz ili Ahrefs, on vidi iste one signale (poveznice, citate, spominjanje brenda) na temelju kojih ti alati izračunavaju svoju ocjenu. Zato je korelacija između visokog DA i visokih pozicija na Googleu vrlo snažna.

Kako razumjeti podatke na različitim SEO servisima?

Kada provjeravate autoritet, primijetit ćete da Ahrefs može reći da vam je DR 30, dok Moz kaže da vam je DA 25. To je sasvim normalno. Svaki servis ima svoj “indeks” interneta koji pretražuje.

Savjet: Nemojte miješati podatke s različitih servisa. Ako pratite napredak, koristite uvijek isti alat. Autoritet domene je najbolje koristiti kao usporednu metriku – nije toliko važno je li vaš DA 30 ili 35, već je važno jeste li jači od svojih izravnih konkurenata u istoj niši.

Zaključak

Autoritet domene je izvrstan putokaz za svakog vlasnika web stranice. Iako nije “čarobna brojka” koja jamči uspjeh, on zorno prikazuje koliko je vaša stranica konkurentna u digitalnom prostoru. Fokusirajte se na stvaranje vrijednog sadržaja i privlačenje prirodnih poveznica, a autoritet će s vremenom doći kao potvrda vašeg truda i kvalitete.