Google AMP da ili ne

Google AMP: Trebate li koristiti Accelerated Mobile Pages za SEO?

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) je projekt otvorenog koda koji je pokrenuo Google s ciljem da web stranice na mobilnim uređajima učita gotovo trenutačno. Riječ je o “osiromašenoj” verziji HTML-a. Ova verzija uklanja teške elemente dizajna kako bi se prioritet dao brzini i čitljivosti sadržaja.

Koja je prvenstvena namjena AMP servisa?

Primarna svrha AMP-a je pružiti besprijekorno korisničko iskustvo na mobilnim mrežama. Dobit ćete brzinu u slučaju vrlo spore veze. AMP stranice se pohranjuju u Googleovoj predmemoriji (Cache). To znači da kada korisnik klikne na link u rezultatima pretraživanja, Google ne učitava stranicu s vašeg servera, već njezinu verziju sa svojih super-brzih servera.

Razlozi ZA korištenje AMP tehnologije

Korištenje AMP-a donosi određene prednosti, posebno za specifične vrste web stranica:

  • Ekstremna brzina: AMP stranice se učitavaju u djeliću sekunde, što drastično smanjuje stopu napuštanja stranice (Bounce Rate).
  • Bolja vidljivost u “Top Stories”: Ranije je AMP bio uvjet za pojavljivanje u Googleovom vrtuljku vijesti na vrhu rezultata pretraživanja, što je ključno za portale.
  • Smanjeno opterećenje servera: Budući da Google poslužuje cache verziju stranice, vaš server troši manje resursa.
  • UX na sporim mrežama: Za korisnike koji su na 3G mrežama ili u područjima sa slabim signalom, AMP je često jedini način da normalno pročitaju članak.

Razlozi PROTIV korištenja AMP tehnologije

Unatoč brzini, mnogi web majstori danas odustaju od AMP-a iz sljedećih razloga:

  • Ograničen dizajn i brendiranje: AMP strogo ograničava JavaScript i CSS. Vaša stranica na AMP-u može izgledati vrlo jednostavno i “generički”, gubeći vizualni identitet vašeg brenda.
  • Teško održavanje: Aktivacija AMP-a zapravo znači da održavate dvije verzije svake stranice (standardnu i AMP), što može dovesti do tehničkih pogrešaka i problema s analitikom.
  • Problemi s konverzijama: Ako vaš web shop ili stranica ovise o složenim obrascima, skočnim prozorima (pop-ups) ili interaktivnim elementima, AMP će ih vjerojatno blokirati. To može smanjiti prodaju.
  • Googleova dominacija: Korisnik tehnički ostaje na Googleovoj domeni dok čita vaš sadržaj, što otežava direktnu interakciju s vašim brendom.

Zašto mnogi i dalje odbijaju koristiti AMP?

Glavni razlog zašto AMP gubi na popularnosti je uvođenje Core Web Vitals metrike. Google je službeno objavio da AMP više nije uvjet za rangiranje ili za pojavljivanje u “Top Stories” sekciji.

Sada web majstori radije ulažu trud u optimizaciju svoje standardne responzivne stranice kako bi bila brza (dobri LCP i INP rezultati), nego da koriste AMP. Ako je vaša osnovna stranica dovoljno brza, AMP vam zapravo više nije potreban za SEO uspjeh.

Što s AdSense oglasima ako aktiviramo AMP?

Ako koristite Google AdSense, važno je znati da standardni kodovi za oglase neće raditi na AMP stranicama. Morat ćete implementirati posebnu komponentu pod nazivom <amp-ad>.

Dobra strana: Postoje “Auto ads for AMP” koji automatski postavljaju oglase na najbolja mjesta unutar AMP verzije članka. Loša strana: Zbog ograničenja JavaScripta, neki napredni formati oglasa i vanjske oglasne mreže (header bidding) mogu raditi lošije ili uopće ne raditi. To u nekim slučajevima može dovesti do pada prihoda od oglasa u usporedbi sa standardnom mobilnom stranicom.

Zaključak

Trebate li koristiti AMP? Odgovor ovisi o vašem tipu stranice:

  • DA – ako vodite veliki informativni portal ili blog s tisućama vijesti dnevno, a vaša mobilna verzija je prirodno spora i ne možete je tehnički optimizirati.
  • NE – ako imate poslovnu stranicu, web shop ili portfolio. Danas je puno bolje uložiti u optimizaciju brzine osnovne stranice (Mobile-Friendly design + Core Web Vitals) nego uvoditi kompleksnost koju nosi AMP.

U 2024. godini, trend je odmicanje od AMP-a prema brzim, responzivnim web stranicama koje zadržavaju punu funkcionalnost i kontrolu nad dizajnom i prihodima.