Google pokrenuo November 2026 Core Update: završetak pada tik pred Black Friday

Google je 10. studenoga 2026. pokrenuo November 2026 Core Update, treću temeljnu nadogradnju algoritma ove godine. Uvođenje je počelo u 19:06 po našem vremenu, vrijedi za sve zemlje i sve jezike, a prema Googleu može potrajati do dva tjedna.

Ako potraje punih dva tjedna, završit će oko 24. studenoga, tri dana prije Crnog Petka. To je za web trgovine i affiliate sajtove nezgodan trenutak iz dva razloga: pozicije se mijenjaju baš kad promet najviše vrijedi, a Googleova standardna metoda za mjerenje učinka nadogradnje pada točno na blagdansku sezonu. O tome više niže.

Što je Google objavio

Na Search Status Dashboardu stoji jedna rečenica: nadogradnja vrijedi globalno i za sve jezike, a uvođenje može trajati do dva tjedna. U objavi na LinkedInu Google je dodao da je to „redovna nadogradnja osmišljena da bolje prikazuje relevantan, zadovoljavajući sadržaj sa svih vrsta stranica”. Istu rečenicu koristio je i za ožujski core update. Posebnog posta na Search Central blogu nema, kao ni novih smjernica.

Drugim riječima, Google nije rekao ništa o tome što je konkretno promijenio. Krajem listopada kružile su prognoze da će sljedeći core update biti usmjeren na masovno generirani AI sadržaj (spominjali smo ih i u Radaru). Za sada to ništa ne potvrđuje. Ako vam netko ovih dana objašnjava što je točno „ciljano”, to je nagađanje.

Za datum završetka mjerodavna je samo Googleova objava na dashboardu. Ovogodišnji core updateovi trajali su po 12 dana (27. 3. – 8. 4. i 21. 5. – 2. 6.), a prosinački iz 2025. čak 18. Dva tjedna su gornja procjena, ne obećanje.

Što raditi dok update traje

Pozicije će se sljedećih dana mijenjati, pa i vraćati. Pad od jednog ili dva dana tijekom uvođenja ne govori mnogo o konačnom učinku. Zato:

• Zabilježite datume. Početak 10. 11., a kad Google objavi završetak, i taj datum. Zapišite i sve što sami mijenjate na sajtu u ovom razdoblju (tema, pluginovi, URL-ovi, veće izmjene sadržaja), inače kasnije nećete znati što je uzrok čega.
• Ne dirajte sadržaj masovno. Brisanje članaka, prepisivanje cijelog sajta ili mijenjanje naslova na desetke stranica usred uvođenja ne rješava ništa, a uništava mogućnost da kasnije vidite što se dogodilo.
• Tehničke greške ispravite odmah. Ako važna stranica greškom ima noindex, robots.txt blokira nešto što ne bi trebao, canonical oznake upućuju na krivi URL ili server vraća greške, to nema veze s core updateom i ne treba čekati.

Jedna napomena o polaznim podacima: SEO alati bilježili su jaču volatilnost i nekoliko dana prije službene objave. Ako vam se tjedan prije 10. studenoga čini „čudnim”, za usporedbu uzmite i nešto dulje razdoblje prije toga.

Kako izmjeriti učinak u Search Console

Googleova preporuka iz dokumentacije o core updateovima je jednostavna: pričekajte da uvođenje završi, zatim još najmanje puni tjedan, pa taj tjedan usporedite s tjednom prije početka nadogradnje. Za ovaj update to znači polazni tjedan od 3. do 9. studenoga.

U izvještaju o izvedbi gledajte pojedinačne stranice i upite, a ne samo ukupni graf. Prosječna pozicija cijelog sajta može izgledati nepromijenjeno dok jedan dio sadržaja raste, a drugi pada. Web, slike, video i vijesti analizirajte odvojeno.

Korisno je i Googleovo razlikovanje malog i velikog pada. Pad s 2. na 4. mjesto ne traži nikakvu akciju, a Google izričito savjetuje da ne dirate sadržaj koji već dobro radi. Pad s 4. na 29. mjesto razlog je za ozbiljnu analizu.

Prije nego što pad pripišete nadogradnji, isključite ostale uzroke: tehničke izmjene, probleme s indeksiranjem, sezonski pad interesa, nove elemente u rezultatima (AI Overviews, kartice proizvoda) ili jaču konkurenciju. Google za to ima zaseban vodič o analizi pada prometa iz pretraživanja.

Problem za web trgovine: usporedba pada na Black Friday

Ako update završi 24. studenoga, prvi tjedan koji Google preporučuje za analizu počinje oko 1. prosinca, odmah nakon Cyber Mondaya (30. 11.). Usporedili biste prosinačku kupovnu sezonu s običnim tjednom početkom studenoga. Rast klikova tada ne znači da su pozicije bolje, a pad ne mora biti posljedica nadogradnje.

Za trgovine i affiliate sajtove zato predlažemo drukčiji pristup:

• Gledajte poziciju, ne klikove. Prosječna pozicija za konkretan upit i stranicu manje ovisi o potražnji od broja klikova i prikaza.
• Usporedite s istim tjednom prošle godine. Tjedan od 1. do 7. prosinca 2025. pao je prije prosinačkog core updatea (koji je krenuo 11. 12. 2025.), pa je razmjerno čista usporedba, ako imate dovoljno podataka.
• Izdvojite nesezonske upite. Informativni članci i upiti koji ne ovise o akcijama bolje pokazuju je li se rangiranje stvarno promijenilo.
• Pratite konverzije i prihod iz organskog prometa, ne samo posjete. Pad na manje važnim stranicama može izgledati dramatično, a na prodaju ne utjecati.
• Ne uvodite velike tehničke izmjene (nova tema, migracija, promjena URL-ova kategorija) u isto vrijeme. Dvije promjene odjednom znače da nećete znati koja je uzrok.

Ako promet ostane niži

Ako nakon završetka nadogradnje i tjedan-dva podataka vidite velik i trajan pad, krenite od stranica koje su izgubile najviše. Pogledajte što rade stranice koje su vas prestigle: odgovaraju li jasnije na upit, imaju li svježije podatke, vlastito iskustvo, bolje primjere. Ako je pad zahvatio velik dio sajta, problem vjerojatno nije u jednom članku nego u kvaliteti i svrsi sadržaja općenito.

Brzog oporavka nema. Prema Googleu neke izmjene djeluju za nekoliko dana, a za druge treba nekoliko mjeseci. Ponekad se pomak vidi tek uz sljedeći core update, iako Google stalno uvodi i manje, nenajavljene nadogradnje. Jamstva da će izmjene vratiti pozicije nema. Iskustva s prošlim updateovima opisali smo u članku o prosinačkom core updateu 2025.

Česta pitanja

Kada završava November 2026 Core Update?

Google je najavio do dva tjedna, što znači oko 24. studenoga. Službeni završetak bit će objavljen na Search Status Dashboardu.

Je li pad pozicija kazna?

Ne. Core update mijenja način na koji Google procjenjuje stranice i ne cilja pojedinačne sajtove. Ručne mjere za kršenje pravila nešto su drugo i vidjet ćete ih u Search Consoleu, u izvještaju o ručnim radnjama.

Kažnjava li ovaj update sadržaj pisan uz pomoć AI-ja?

Google to nije rekao. Njegov stav i dalje je da se procjenjuje korisnost sadržaja, a ne alat kojim je napisan. Masovno generirane stranice bez dodane vrijednosti krše pravila o neželjenom sadržaju bez obzira na ovaj update.

Jeste li već primijetili promjene u pozicijama, posebno na hrvatskim upitima? Javite na forumu Webmajstori.net koje vrste stranica rastu, a koje padaju. Nakon završetka nadogradnje usporedit ćemo što smo vidjeli.

Status nadogradnje provjeren 11. studenoga 2026. Članak ćemo dopuniti kad Google potvrdi završetak.