Google vraća linkove u AI odgovore. Hoće li vratiti i klikove?

Već dvije godine slušamo istu pritužbu na AI Overviews: Google pročita naš članak, napiše sažetak iznad rezultata i korisnik ode dalje bez klika.

Google je 15. listopada 2026. objavio niz promjena u AI Mode i AI Overviews koje odgovaraju upravo na taj problem. AI odgovori dobivaju više linkova unutar teksta, linkovi se sele bliže vrhu, testira se posebna sekcija za službene stranice, news carouseli šire se na nova tržišta, a imena autora uz video rezultate postaju klikabilna.

To je vjerojatno najvažnija SEO vijest tjedna i vrijedi je shvatiti ozbiljno. Ali uz nju ide i rečenica koju Google ponavlja već više od godinu dana: podataka o klikovima nema.

Što je Google točno promijenio?

Objavu na službenom Googleovom blogu potpisuje Hema Budaraju, potpredsjednica za upravljanje proizvodom u Searchu. Promjene se odnose na oba AI formata u pretrazi, i na AI Overviews iznad klasičnih rezultata i na AI Mode kao zasebno sučelje za razgovor.

Promjena	Status	Što to znači za sajt
01Više inline linkova, češće pri vrhu odgovora	uvodi se	Izvor se prikazuje uz konkretnu tvrdnju, a ne samo u popisu na dnu ili sa strane.
02Sekcija za službene stranice na vrhu odgovora, uz objašnjenje zašto je link koristan	u testu	Za upite gdje postoji jedno ili dva službena mjesta (prijava, povrat novca, obrazac) Google želi jasno pokazati pravu stranicu.
03News carouseli za aktualne članke, s istaknutim Preferred Sources izvorima	širi se	Portali i redakcije dobivaju vidljiviji prostor unutar AI odgovora. Google nije naveo koja tržišta i jezike.
04Povezani članci na kraju odgovora sa sličicama i uočljivijim dizajnom	uvodi se	Slika uz članak postaje dio „izloga” u AI odgovoru, slično kao u Discoveru.
05Klikabilna imena autora i izdavača uz video rezultate u AI Modeu	u testu	Link vodi na Googleov Search profil autora, ne na njegov web. Profili su zasad dostupni samo u SAD-u, Kanadi i Indiji.

Izvor: Google, „More ways to connect with the web from Search”. Uvjete za Search profile prema Googleovoj stranici pomoći provjerio je Search Engine Journal.

Inline linkovi: „značajno povećanje”, ali bez brojke

Inline linkovi su linkovi ugrađeni u riječi ili fraze unutar samog AI odgovora. Google piše da je napravio „kontinuirano i značajno povećanje” njihove prisutnosti te da će se češće prikazivati više u odgovoru, dok korisnik još čita.

Koliko je to „značajno”, ne znamo. Nema postotka, nema usporedbe prije i poslije. To nije prvi put: već u svibnju Google je premjestio linkove uz tekst koji podupiru, dodao hover preglede na desktopu i odjeljak s povezanim člancima. Ovo je druga velika runda u pet mjeseci.

Službene stranice dobivaju vlastitu sekciju

Zamislite upit tipa „kako zatražiti povrat novca za otkazani let”. Na webu postoji desetak članaka koji to objašnjavaju, ali posao se obavlja na jednoj stranici, onoj na službenom webu prijevoznika. Search Engine Roundtable prenosi upravo takav primjer iz Googleova testa: jedan ili dva službena linka na vrhu odgovora, uz kratko objašnjenje zašto su korisni.

Za tvrtke, institucije i servise ovo je možda najzanimljivija promjena u cijeloj objavi. Za sajtove koji žive od objašnjavanja tuđih procedura, manje.

News carouseli i Preferred Sources

Carouseli s aktualnim člancima postoje u AI Searchu i dosad, a sada se šire na „dodatne lokacije i jezike”. Google ih ne navodi. U carouselima se ističu izvori koje je korisnik sam označio kao Preferred Sources. Google tvrdi da je broj ljudi koji koriste tu opciju od početka godine porastao više od sedam puta, ali ne kaže od koje brojke.

Autori: link vodi na Google, ne na vaš sajt

Klikabilna imena autora i izdavača uz video rezultate u AI Modeu zvuče kao dobra vijest za kreatore. Treba ipak pročitati sitna slova: link vodi na Googleov Search profil, stranicu na kojoj Google skuplja autorove članke, videe i objave s društvenih mreža. Na vlastiti web autor dolazi tek idućim klikom, ako korisnik uopće krene dalje.

Search profili su prema Googleovoj pomoći zasad dostupni u SAD-u, Kanadi i Indiji, za autore s najmanje 10.000 pratitelja na YouTubeu, Instagramu, X-u ili TikToku. Za većinu hrvatskih webmastera ova točka zasad nije relevantna.

Zašto Google ovo radi baš sada?

Jer brojke o klikovima iz AI odgovora dugo nisu dobre. U članku SEO nije mrtav. Umire nešto drugo: klik. prošli smo kroz glavne podatke, pa ovdje samo dvije brojke:

• Pew Research Center je na stvarnim pretragama američkih korisnika izmjerio da korisnici kliknu klasični rezultat u 8% posjeta kad je prikazan AI sažetak, a u 15% kad nije. Link unutar samog AI sažetka kliknut je u 1% slučajeva.
• Ahrefs je kod upita s AI Overviewom izmjerio 58% niži prosječni CTR prvoplasirane stranice.

Taj 1% je ključan za ovu vijest. Ako korisnik gotovo nikad ne klikne izvor unutar AI odgovora, jedini način da se to promijeni je da izvori budu vidljiviji, bliži tvrdnji i privlačniji za klik. Upravo to Google sada radi.

Postoji i drugi kontekst. Google je pod pritiskom izdavača i regulatora: u SAD-u traje antimonopolska tužba Penske Media, Europska komisija ispituje Googleov odnos prema izdavačima, a britanski regulator CMA vodi vlastiti postupak. Google te postupke u objavi ne spominje i ne možemo tvrditi da su razlog promjena. Ali bilo bi naivno misliti da „više linkova prema webu” u ovom trenutku nema i političku težinu.

Moje čitanje je da je ovo stvarna korekcija smjera, ne samo kozmetika. Google očito želi da AI Search izgleda kao nešto što šalje ljude na web, a ne nešto što ih zadržava kod sebe. Hoće li to i postati, pokazat će tek podaci koje Google zasad ne dijeli.

Više linkova ne znači automatski više posjeta

Barry Schwartz sa Search Engine Roundtablea dobro je sažeo raspoloženje dijela SEO zajednice: Google stalno redizajnira linkove u AI Modeu i AI Overviewsu, a metrika koju svi traže je jednostavna. Klikovi. Na pitanje o podacima Google i ovaj put odgovara da „nastavlja raditi s vlasnicima web stranica” i da će metrike dodavati „s vremenom”.

Tri su konkretna razloga za oprez:

• Search Console ne pokazuje klikove iz AI značajki. Novi izvještaj za generativne AI značajke, uveden 3. lipnja 2026., prikazuje samo impresije po stranicama, zemljama, uređajima i datumima. Nema klikova, CTR-a ni upita.
• Pozicija ne otkriva gdje je link. Search Console svim linkovima u jednom AI Overviewu dodjeljuje istu poziciju, poziciju samog AI Overviewa. Ako vaš link sada stoji u prvoj rečenici umjesto na dnu, to u izvještaju nećete vidjeti.
• Nije svaki link prema webu. Imena autora vode na Googleov profil. U rujnu je primijećen i test u kojem linkovi na dnu AI Overviewa vode u AI Mode, a ne na web stranicu. Dio „novih linkova” zadržava korisnika unutar Googlea.

Što je potvrđeno, što je test, a što ne znamo

Kod ovakvih objava lako je pomiješati najavu, test i stvarno stanje u rezultatima. Zato odvojeno:

SEO više nije samo pozicija od 1 do 10

Najveća promjena nije u samim linkovima, nego u načinu na koji trebamo razmišljati o vidljivosti.

Dvadeset godina SEO se svodio na pitanje: na kojoj sam poziciji, od prve do desete? U AI Searchu ta pozicija i dalje postoji, ali iznad nje stoji odgovor koji Google sam piše. U tom odgovoru Google bira koje će stranice povezati uz koju tvrdnju, koju će stranicu proglasiti službenom i koje će izvore istaknuti u carouselu.

To nije potpuno nova igra. Google u dokumentaciji o AI značajkama ponavlja da za AI Overviews i AI Mode ne postoji posebna optimizacija i da vrijede iste osnove kao za klasičnu pretragu: stranica mora biti indeksirana, dostupna za snippet i korisna. Stranice koje nisu vidljive u klasičnoj pretrazi teško će postati izvor AI odgovora.

Ali promjene od 15. listopada dodaju nekoliko slojeva iznad toga. Praktično, sajt danas može biti vidljiv na tri razine:

• klasični ranking u organskim rezultatima,
• citiranje uz konkretnu tvrdnju u AI odgovoru,
• prepoznavanje kao službena stranica, preferirani izvor ili poznati autor.

Prva razina je ono što mjerimo već dvadeset godina. Druge dvije su ono o čemu ova objava zapravo govori.

Što konkretno napraviti na svom sajtu

Google ne objavljuje kriterije po kojima bira inline linkove ni službene stranice. Prijedlozi ispod su zato dijelom naše razumno tumačenje, ne Googleova pravila. Dobra vijest je da nijedan od njih nije trik koji može naštetiti klasičnom SEO-u.

Neka službene stranice budu nedvosmislene

Ako ste tvrtka, servis, udruga ili institucija, sekcija za službene stranice je prilika koju nije teško iskoristiti, a lako je propustiti. Stranice za konkretne zadatke trebaju postojati kao zasebni, indeksirani URL-ovi s jasnim naslovom: cjenik, kontakt, prijava, otkazivanje, reklamacije, uvjeti, radno vrijeme.

Česti problemi koje viđamo su suprotni: cjenik samo u PDF-u, kontakt samo u footeru, upute za prijavu skrivene u FAQ harmonici ili učitane JavaScriptom. Dodajte i Organization strukturirane podatke s istim nazivom, logom i sameAs profilima koje koristite svugdje drugdje. Ako se naziv vaše tvrtke na webu, u Google Business Profileu i na društvenim mrežama razlikuje, Googleu je teže zaključiti koja je stranica službena.

Pišite tvrdnje koje se mogu citirati

Inline link stoji uz rečenicu, ne uz cijeli članak. Stranica koja jasno i rano kaže konkretnu stvar, s brojkom, datumom ili vlastitim mjerenjem, bolji je kandidat za taj link od stranice koja odgovor razvuče kroz tri uvodna odlomka.

To ne znači pisati za stroj. Znači ono što ionako preporučujemo: kratak odgovor na početku cjeline, pa detalji, primjeri i iskustvo. Originalni podaci tu imaju najveću prednost. Brojku iz vlastitog testa AI ne može dobiti nigdje drugdje osim od vas.

Ako objavljujete vijesti, tražite Preferred Sources

Preferred Sources je od 30. travnja 2026. dostupan na svim jezicima na kojima radi Google Search, dakle i na hrvatskom. Korisnik u Top Stories klikne zvjezdicu uz izvor i taj izvor mu se češće prikazuje. Prema novoj objavi, isti izvori sada se ističu i u news carouselima unutar AI odgovora.

Google tvrdi da čitatelji dvostruko češće kliknu na sajt koji su označili kao preferirani. To je Googleov podatak bez objavljene metodologije, ali poziv čitateljima da vas dodaju ništa ne košta. Upute i gotov link za čitatelje Google nudi kroz Publisher Center pomoć.

Pazite na slike i pregled sadržaja

Povezani članci na kraju AI odgovora sada dolaze sa sličicama. Google ne govori odakle ih uzima, ali razumno je pretpostaviti da vrijede ista pravila kao za Discover i ostale rezultate sa slikom: kvalitetna featured slika, ispravna og:image oznaka i robots meta koji dopušta veći pregled slike.

Ako koristite Yoast SEO, on po defaultu dodaje max-image-preview:large. Vrijedi provjeriti da to nije isključeno nekim drugim pluginom ili ručnom izmjenom, i da featured slike nisu sitne ili s tekstom koji se na sličici ne može pročitati.

Ne isključujte se iz AI značajki naprečac

Search Console od ove godine ima kontrolu Search generative AI pod Settings, kojom sajt možete isključiti iz AI Overviewsa, AI Modea i AI značajki u Discoveru. Prema Googleu, to ne utječe na ranking u ostatku pretrage.

Za neke sajtove isključivanje može imati smisla, primjerice ako AI odgovori sustavno prepričavaju plaćeni sadržaj. Za većinu ostalih je loša razmjena. Isključivanjem gubite i sve nove linkove, carousele i sekcije o kojima ovdje pišemo, dok konkurencija ostaje unutra.

Kako izmjeriti ima li promjena učinka

Budući da Google ne daje klikove iz AI značajki, učinak treba procjenjivati posredno.

1. Otvorite izvještaj za generativne AI značajke u Search Consoleu (Performance) i izvezite stranice s najviše AI impresija. Od 31. kolovoza izvještaj je dostupan svim sajtovima.
2. Usporedite te iste stranice u klasičnom Performance izvještaju. Ako im impresije rastu, a klikovi ne, AI odgovor vjerojatno zadovoljava korisnika bez posjeta.
3. Označite 15. listopada kao datum promjene i usporedite po četiri tjedna prije i poslije, uz iste dane u tjednu.
4. Pazite na šum. SEO zajednica je već 16. listopada prijavila veliku volatilnost rankinga koju Google nije povezao ni s jednim službenim updateom. Pad ili rast tih dana ne mora imati veze s linkovima u AI odgovorima.
5. Gledajte informacijske stranice odvojeno. Vodiči i objašnjenja su najviše izloženi AI odgovorima, pa će se na njima eventualni učinak najprije vidjeti.

Za tehničku stranu, poput indeksiranja, snippeta i strukturiranih podataka, koristan je i naš vodič Tehnički SEO 2026.

Što to znači za hrvatske sajtove

AI Mode od proširenja u 2025. podržava i hrvatski jezik, ali Google za ove promjene ne navodi tržišta. Inline linkovi su promjena u samom načinu generiranja odgovora pa je realno očekivati da ih vidimo i kod nas. Za news carousele i sekciju službenih stranica nema nikakve potvrde za Hrvatsku, a creator profili zasad postoje samo u tri zemlje.

Najbolji test je i dalje vlastiti SERP. Pretražite nekoliko upita za koje imate sadržaj, posebno one u kojima ste službeni izvor, i spremite screenshotove. Za mjesec dana imat ćete usporedbu koju vam nijedan Googleov blog neće dati.

Zaključak: korekcija smjera koju tek treba izmjeriti

Google je 15. listopada priznao ono što webmasteri govore od prvog AI Overviewa: odgovor koji ne vodi nikamo loš je za web. Više inline linkova, službene stranice na vrhu i istaknuti preferirani izvori su promjene u dobrom smjeru i ne treba ih odbaciti kao čisti PR.

Ali Google i dalje sam odlučuje koliko će linkova biti, gdje će stajati i koliko podataka o njima vidimo. Dok Search Console ne pokaže klikove iz AI značajki, sve tvrdnje o „više prometa iz AI Searcha” ostaju na razini najave.

Za sajtove poruka je ipak jasna. Biti na prvoj stranici više nije dovoljno. Treba biti stranica koju Google može bez dvojbe prepoznati kao izvor: službenu, citiranu ili onu koju korisnik sam bira.

Vidite li u Search Consoleu promjenu u AI impresijama nakon 15. listopada? Javljaju li se kod vas linkovi više u AI odgovorima? Podijelite screenshotove i iskustva u forumskoj temi Google AI Mode: utjecaj na pretragu.

Česta pitanja

Hoće li ove promjene vratiti organski promet?

Ne znamo. Google tvrdi da želi olakšati klik prema izvorima, ali nije objavio nijedan podatak o klikovima ni prometu. Vidljiviji link povećava šansu za klik, no ne mijenja činjenicu da korisniku kojem je AI odgovor dovoljan klik ni ne treba.

Kako znam pojavljuje li se moj sajt u AI Overviewsu?

U Search Consoleu postoji zaseban izvještaj za generativne AI značajke koji pokazuje impresije vaših stranica u AI Overviewsu, AI Modeu i Discoveru. Klikova i upita u njemu nema, pa za cjelovitu sliku treba kombinirati taj izvještaj s klasičnim Performance izvještajem.

Mogu li isključiti svoj sajt iz AI Overviewsa i AI Modea?

Možete, kontrolom Search generative AI u postavkama Search Consolea. Promjena se primjenjuje u nekoliko dana. Isključivanjem gubite i impresije i linkove iz tih značajki, a Google navodi da to ne utječe na ranking u ostatku pretrage. Kontrola ne sprječava korištenje sadržaja za treniranje modela; za to služi Google-Extended.

Vrijede li ove promjene i za Hrvatsku?

Djelomično i nepotvrđeno. Google nije naveo tržišta. Inline linkovi su vjerojatno globalni, carouseli se šire na neimenovane jezike, sekcija službenih stranica je u testu, a creator profili su dostupni samo u SAD-u, Kanadi i Indiji.

Što je Preferred Sources?

Opcija kojom korisnik u Google pretrazi označi izvore koje želi češće vidjeti, klikom na zvjezdicu uz Top Stories. Od travnja 2026. dostupna je na svim jezicima Google Searcha, a izvori koje korisnik odabere sada se ističu i u news carouselima unutar AI odgovora.

Izvori

• Google: More ways to connect with the web from Search (15. 10. 2026.)
• Search Engine Journal: Google Puts Inline Links Higher In More AI Search Responses (15. 10. 2026.)
• Search Engine Roundtable: Google Updates Links In AI Mode & AI Overviews Again, Won’t Show Click Data (15. 10. 2026.)
• Google Search Central: Search Generative AI performance reports (3. 6. 2026.)
• Search Console Help: Search generative AI control
• Google: Preferred Sources na svim jezicima (30. 4. 2026.)
• Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (2025.)