Google Core Web Vitals

Google Core Web Vitals: Detaljan vodič kroz metriku korisničkog iskustva

Core Web Vitals (CWV) su skup specifičnih faktora koje Google smatra ključnima za cjelokupno korisničko iskustvo na web stranici. Ovi se rezultati temelje na stvarnim podacima korisnika (CrUX izvješća) i izravno utječu na to kako Google procjenjuje kvalitetu vašeg weba.

Što su zapravo Core Web Vitals stavke?

Google se fokusira na tri glavna aspekta: brzinu učitavanja, interaktivnost i vizualnu stabilnost. Od 2024. godine, metrika INP službeno je zamijenila stari FID.

1. Largest Contentful Paint (LCP) – Brzina učitavanja

LCP mjeri vrijeme potrebno da se učita najveći vidljivi element na stranici (obično velika slika hero sekcije ili naslovni blok teksta).

  • Dobar rezultat: Ispod 2.5 sekunde.
  • Potrebno poboljšanje: Između 2.5 i 4.0 sekundi.
  • Loš rezultat: Iznad 4.0 sekundi.

2. Interaction to Next Paint (INP) – Interaktivnost

INP je nova metrika koja mjeri responzivnost stranice. Ona prati kašnjenje svih interakcija (klikovima mišem, dodirom na ekran ili pritiskom tipke) koje korisnik napravi tijekom cijelog posjeta stranici.

  • Dobar rezultat: Ispod 200 milisekundi.
  • Potrebno poboljšanje: Između 200 i 500 milisekundi.
  • Loš rezultat: Iznad 500 milisekundi.

3. Cumulative Layout Shift (CLS) – Vizualna stabilnost

CLS mjeri koliko se elementi na stranici “pomiču” dok se ona učitava. Sigurno ste doživjeli da želite kliknuti na gumb, ali se u tom trenu učita reklama koja pomakne gumb prema dolje, pa kliknete na nešto pogrešno. To je loš CLS.

  • Dobar rezultat: Manje od 0.1.
  • Potrebno poboljšanje: Između 0.1 i 0.25.
  • Loš rezultat: Iznad 0.25.

Razlika između Mobile i Desktop rezultata

Google u Search Consoli i PageSpeed Insights alatima odvojeno prikazuje rezultate za mobilne uređaje i računala.

Mobile (Mobilni pregled)

Rezultati za mobitele su obično lošiji nego za desktop. Razlog je slabiji hardver (procesori u mobitelima) i sporija mrežna veza (4G/5G naspram optike). Budući da Google koristi Mobile-First Indexing, mobilni CWV rezultati su daleko važniji za vaše rangiranje.

Desktop (Računalni pregled)

Desktop verzija stranice se učitava brže zbog jačih procesora i stabilnijih internetskih veza. Iako su ovi rezultati bitni za korisnike na računalima, oni imaju manju težinu u ukupnom SEO rangiranju u usporedbi s mobilnim rezultatima.

Kako popraviti loše rezultate?

Popravak CWV rezultata zahtijeva tehničke intervencije na stranici:

  • Za LCP: Optimizirajte slike (koristite WebP format), koristite CDN (Content Delivery Network), smanjite vrijeme odgovora poslužitelja (TTFB) i uklonite resurse koji blokiraju renderiranje.
  • Za INP: Smanjite količinu JavaScripta na stranici. Odgodite (defer) učitavanje skripti koje nisu nužne za rad stranice kako bi procesor ostao slobodan za korisnikove klikove.
  • Za CLS: Uvijek definirajte visinu i širinu (width/height) za slike i video zapise u kodu. Rezervirajte prostor za reklamne blokove (ads) kako se sadržaj ne bi naglo pomicao kada se reklama učita.

Utjecaj Core Web Vitals-a na rangiranje stranice

Core Web Vitals su službeni ranking faktor. Međutim, važno je razumjeti njihovu pravu ulogu:

1. “Tie-breaker” efekt: Ako dvije stranice imaju jednako kvalitetan sadržaj i podjednako jake backlinkove, ona koja ima bolje Core Web Vitals rezultate bit će pozicionirana više.

2. Korisničko iskustvo (UX): Čak i da nisu faktor rangiranja, loši rezultati znače da će korisnici brzo napustiti vašu stranicu (visok Bounce Rate). Ako se stranica učitava presporo ili elementi “skaču”, ljudi će se vratiti na Google i kliknuti na konkurenta, što šalje negativan signal algoritmu.

Koliko je ovaj rezultat bitan za naše pozicije?

Iako su Core Web Vitals bitni, oni nisu važniji od sadržaja. Googleov prioritet je i dalje pružiti najrelevantniji odgovor na upit korisnika. Ako imate najbolji odgovor na svijetu, ali sporiju stranicu, i dalje možete biti broj jedan.

Međutim, u visoko konkurentnim nišama (npr. web shopovi, portali s vijestima, turizam), loš CWV rezultat može biti razlog zašto stalno “stojite” na 5. ili 6. mjestu, a nikako da uđete u top 3.

Zaključak

Core Web Vitals nisu samo “SEO trik”, već način na koji Google mjeri sreću vaših posjetitelja. Fokusirajte se na Mobile rezultate, riješite probleme s vizualnom stabilnošću (CLS) i pobrinite se da se glavni sadržaj učita u manje od 2.5 sekunde. Time osiguravate stabilne pozicije i bolje konverzije na svojoj web stranici.