Google Core Update (Prosinac 2025): Što se promijenilo i kako dalje?

Promjene Googleovog algoritma, a posebno one koje nazivamo Core Updates, uvijek izazivaju veliku pozornost i određenu dozu strepnje kod vlasnika web stranica i SEO stručnjaka. Zadnji veliki val ažuriranja započeo je u studenom 2025., a nastavio se ključnim Core Updateom koji je trajao od 11. do 29. prosinca 2025. godine. Iako je službeno završio, mnogi vlasnici stranica i dalje osjećaju njegove posljedice.

Zašto se promjene vide i nakon što update službeno završi?

Iako Google objavi da je ažuriranje završeno, to ne znači da su se pozicije trajno zacementirale. Postoji nekoliko ključnih razloga za naknadna “podrhtavanja” rezultata:

• Indeksiranje i renderiranje: Googleu treba vremena da ponovno obiđe milijarde stranica i primijeni nove kriterije na cijeli indeks. Vaša stranica može biti ponovno procijenjena tek tjednima nakon službenog datuma završetka.
• Reakcije konkurencije: Dok vi čekate, vaši konkurenti aktivno rade na svojim stranicama. Ako se oni popnu zbog poboljšanja, vi automatski padate, čak i ako vaš sadržaj nije postao lošiji.
• Korekcije algoritma: Google često nakon velikog updatea pušta manje “mikro-ispravke” kako bi kalibrirao sustav ako primijeti da su početni rezultati bili previše ekstremni ili su u prvi plan izbacili nerelevantne stranice.

Kada će se situacija smiriti? Obično je potrebno 2 do 4 tjedna nakon službenog završetka da se “prašina slegne”. Tek tada možete donijeti realne zaključke o svom novom položaju.

Kako SEO stručnjaci gledaju na ove nadogradnje?

Iskusni SEO majstori na Core Updateove više ne gledaju kao na neprijatelja, već kao na rebalans tržišta. Glavna filozofija stručnjaka danas se temelji na nekoliko stupova:

Pad pozicije nije nužno kazna

SEO stručnjaci znaju da pad često ne znači da ste radili nešto nedozvoljeno (Black Hat SEO), već da je Google redefinirao što smatra “najboljim odgovorom” za određeni upit. Fokus se seli s tehničkih trikova na stvarnu vrijednost za korisnika.

Holistički pristup umjesto ključnih riječi

Više nije dovoljno pogoditi točan broj ključnih riječi. Gleda se cjelokupno iskustvo brenda, autoritet autora teksta i brzina same stranice. SEO majstori sada provode dubinske audite sadržaja kako bi utvrdili nudi li stranica nešto što konkurencija nema.

Što učiniti i kako se pripremiti za buduće promjene?

Da biste bili spremni na fluktuacije, vaša strategija mora biti proaktivna:

• Ne paničarite: Nikada ne radite drastične promjene na stranici dok update još traje. Možete napraviti više štete nego koristi.
• Analizirajte “pobjednike”: Pogledajte tko vas je prestigao. Imaju li bolji dizajn? Je li njihov tekst jasniji i lakši za čitanje na mobitelu? Nude li bolje izvore informacija?
• Fokus na E-E-A-T: (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google želi vidjeti da sadržaj piše netko tko ima stvarno iskustvo i stručnost u tom području.
• Tehnička ispravnost: Redovito provjeravajte Core Web Vitals unutar Google Search Consolea.

Službena politika Googlea i smjernice

Googleova službena politika je postala vrlo jasna: “Pišite za ljude, a ne za tražilice.” Ako se pitate je li vaš sadržaj u skladu s njihovom politikom, postavite si sljedeća pitanja:

• Pružate li originalne informacije, izvještaje ili analize?
• Je li naslov stranice koristan opis sadržaja, a ne “clickbait”?
• Biste li vjerovali informacijama na ovoj stranici da ih vidite u tiskanom časopisu ili enciklopediji?

Transparentnost je ključna – jasno navedite tko je autor, osigurajte kontakt informacije i budite iskreni prema svojim korisnicima.

AI tekstovi i zadnji update: Kakav je stav Googlea?

Mnogi su se pitali je li update iz prosinca 2025. bio usmjeren protiv AI sadržaja (poput onog iz ChatGPT-a). Odgovor je slojevit.

Google ne kažnjava AI sadržaj samo zato što ga je stvorio stroj. Njihov algoritam je usmjeren protiv nekvalitetnog sadržaja, bez obzira na to tko ga je napisao. Međutim, zadnji update je bio posebno oštar prema tzv. “scaled content abuse” – praksi masovnog objavljivanja stotina AI članaka bez ljudske uredničke intervencije.

Dobar AI pristup: Korištenje umjetne inteligencije za istraživanje i strukturiranje, nakon čega čovjek dodaje svoje mišljenje, provjerava činjenice i unosi osobni stil.

Loš AI pristup: Direktno kopiranje i lijepljenje generičkih tekstova koji ne nude nikakvu novu vrijednost u odnosu na ono što već postoji na internetu.

Zaključak

Ažuriranja algoritma u studenom i prosincu 2025. potvrdila su smjer u kojem Google ide: nagrađivanje autentičnosti i dubine. Internet je preplavljen generičkim informacijama, a Google želi svojim korisnicima ponuditi sadržaj iza kojeg stoji stvarna osoba ili relevantan autoritet. Umjesto borbe protiv algoritma, najbolje je graditi web stranicu koja će korisnicima biti toliko korisna da će je sami preporučivati – to je jedina dugoročno sigurna SEO strategija.