Google ukinuo FAQ rich snippets

Google ukinuo FAQ rich snippets: kraj jedne SEO ere ili početak nove?

Google je početkom svibnja 2026. službeno ugasio FAQ rich snippets – proširene rezultate pretrage koji su godinama dominirali SEO strategijama. Riječ je o onim proširenim padajućim pitanjima i odgovorima koja su se pojavljivala ispod rezultata pretrage i omogućavala web stranicama da zauzmu više prostora u Google rezultatima.

Iako se ova promjena na prvi pogled čini kao tehnički detalj, zapravo označava veliku promjenu u načinu na koji Google vidi kvalitetan sadržaj, strukturirane podatke i budućnost pretraživanja.

Što se točno promijenilo?

Od 7. svibnja 2026. FAQ rich rezultati više se ne prikazuju u Google Searchu. Google je također najavio postupno gašenje svih povezanih alata:

  • FAQ izvještaji u Search Consoleu nestaju tijekom lipnja 2026.
  • FAQ podrška u Rich Results Test alatu također se uklanja.
  • API podrška za FAQ podatke prestaje u kolovozu 2026.

Važno je naglasiti da Google nije zabranio FAQ schema markup. Strukturirani podaci i dalje se mogu koristiti na web stranicama, ali više neće generirati vizualne FAQ proširene rezultate u tražilici.

Zašto je Google ukinuo FAQ rich snippets?

Odgovor je zapravo vrlo jednostavan – zloupotreba.

Kada je Google 2019. predstavio FAQ rich snippets, ideja je bila pomoći korisnicima da brže pronađu odgovore na konkretna pitanja. No vrlo brzo SEO industrija pretvorila je ovu funkcionalnost u alat za agresivno zauzimanje prostora u rezultatima pretrage.

Mnoge stranice počele su dodavati:

  • generička pitanja,
  • sadržaj prepun ključnih riječi,
  • nepotrebne FAQ sekcije,
  • pa čak i AI-generirane odgovore koji nisu donosili stvarnu vrijednost korisnicima.

Google je već 2023. ograničio FAQ rich snippets samo na autoritativne zdravstvene i državne web stranice, a sada je napravio konačan korak i potpuno ih uklonio.

SEO više nije igra “zauzimanja prostora”

Godinama su FAQ rich snippets bili jednostavan način za povećanje CTR-a (click-through rate). Dodavanjem nekoliko linija schema koda, rezultat u Googleu mogao je postati dvostruko veći od konkurencije.

To vrijeme je završilo.

Današnji Google sve više prelazi prema AI-driven pretraživanju, odnosno modelu u kojem tražilica sama generira odgovore kroz AI Overviews i slične sustave. Umjesto da korisniku prikazuje niz proširenih linkova, Google želi dati direktan odgovor unutar vlastitog sučelja.

Drugim riječima:

  • manje važnosti imaju “SEO trikovi”,
  • a više autoritet, kvaliteta sadržaja i jasno strukturirane informacije.

Ima li FAQ schema još uvijek smisla?

Da – ali iz potpuno drugačijeg razloga.

Iako FAQ rich snippets više ne postoje, strukturirani podaci i dalje mogu pomoći:

  • AI sustavima,
  • glasovnom pretraživanju,
  • Bing Copilotu,
  • ChatGPT Searchu,
  • Perplexityju,
  • i Google AI Overview rezultatima.

Danas FAQ schema više nije alat za “uljepšavanje” rezultata pretrage, nego način da tražilice i AI sustavi bolje razumiju kontekst sadržaja.

Neki SEO stručnjaci smatraju da će strukturirani podaci postati još važniji upravo zbog razvoja AI pretraživanja. AI modeli vole jasno organizirane informacije, pitanja i kratke odgovore koje mogu jednostavno interpretirati i citirati.

Ipak, postoji i druga strana priče. Dio stručnjaka upozorava da još nema dovoljno dokaza kako FAQ schema direktno povećava vidljivost u AI rezultatima.

Što bi vlasnici web stranica sada trebali napraviti?

Najveća pogreška bila bi panično uklanjanje svih FAQ sekcija.

Google je jasno rekao da nema potrebe za uklanjanjem FAQ schema markupa ako on realno opisuje sadržaj stranice.

Pametniji pristup uključuje:

1. Fokus na stvarno korisna pitanja

FAQ sadržaj treba odgovarati na prava pitanja korisnika, a ne služiti kao SEO dekoracija.

2. Jačanje topical authorityja

Google sve više favorizira web stranice koje dubinski pokrivaju određenu temu i grade povjerenje kroz kvalitetan sadržaj.

3. Optimizaciju za AI pretraživanje

Budućnost SEO-a sve se više prebacuje prema AEO-u (Answer Engine Optimization), odnosno optimizaciji za AI sustave koji generiraju odgovore.

4. Korištenje drugih važnih schema tipova

I dalje su vrlo važni:

  • Product schema,
  • Review schema,
  • Breadcrumb schema,
  • LocalBusiness schema,
  • Video schema.

Zaključak

Gašenje FAQ rich snippets nije kraj SEO-a, ali jest kraj jedne ere u kojoj su tehnički trikovi mogli značajno povećati vidljivost bez stvarne dodatne vrijednosti.

Google danas jasno šalje poruku – kvalitetan sadržaj, autoritet i korisničko iskustvo važniji su od vizualnih manipulacija rezultatima pretraživanja.

FAQ schema nije mrtav – samo više nije alat za brzo osvajanje klikova. U eri AI pretraživanja njegova uloga postaje drugačija: pomoći strojevima da bolje razumiju sadržaj.

Za SEO stručnjake i vlasnike web stranica to znači jednu veliku promjenu prioriteta – manje optimizacije za “piksele u SERP-u”, a više optimizacije za stvarnu vrijednost sadržaja.